Туристи посещават книжния център Дунхуан в Дунхуан, северозападна китайска провинция Гансу, на 11 октомври. FAN PEISHEN/XINHUA
ПЕКИН — Докато Китай подготвя 15-ия петгодишен план (2026-30) за следващата си фаза на развитие, устойчивостта на неговия потребителски пазар, като вътрешното търсене се използва като основен двигател на растежа, е подложено на наблюдение.
Години наред говоренето за „понижаване на потреблението“ в Китай спорадично влиза в заглавията. Този разказ често звучи така: китайските потребители затягат коланите си, докато икономиката се движи насрещно, заменяйки първокласни марки с бюджетни алтернативи.
Въпреки това, като се има предвид огромният пазар на потребление в Китай, разглеждането на тенденцията през проста гледна точка на „надграждане или понижаване“ би се равнявало на мързелив анализ, който игнорира по-нюансирана реалност. Погледнете по-отблизо и доказателствата от пазара разказват доста сложна история, която се състои от еволюция, а не отстъпление.
Един от определящите моменти в пейзажа на потреблението в Китай тази година е феноменалният ръст на акциите за „ново потребление“, воден от модерната марка за играчки Pop Mart, бижутерията Laopu Gold и веригата за чай Mixue Bingcheng, чиито цени на акциите скочиха драстично на фондовата борса в Хонконг.
Pop Mart предизвика световна лудост със своите играчки Labubu. Междувременно Laopu Gold привлече дълги опашки от лоялни клиенти чрез смесване на традиционно китайско майсторство със съвременна естетика.
Въпреки че продуктите му са на цени предимно между 10 000 и 60 000 юана ($1400-8420), значително по-високи от своите колеги, бизнес приходите на бижутерията скочиха със 167,5 процента на годишна база през 2024 г. до над 8,5 милиарда юана и се изстреляха с още 251 процента през първата половина на 2025 г.
Mixue Bingcheng, бюджетен производител на чай, известен със своя сладолед и напитки на цена под един долар, се разшири до над 46 000 магазина по целия свят, най-големият глобален отпечатък в индустрията за напитки по поръчка.
На пръв поглед приказките на това трио изглеждат различни. Но техните успехи са нишки от една и съща история, като всички се грижат за различен, но все пак сближаващ се потребителски начин на мислене, който представлява новата реалност на Китай, която вижда китайските потребители да пазаруват едновременно с разум и чувствителност.
Един модерен принцип сред китайските потребители, особено младото поколение, е уловен в популярната фраза: „Купувайте скъпо, но не плащайте повече“. Въоръжени с информация от социални медии и онлайн платформи, те внимателно избират най-добрите покупки на ежедневни артикули като чай с балончета, но също така оправдават премиите за своите добри разходи за продукти като аксесоари за домашни любимци и колекционерски играчки.
По-малко впечатлени от рекламата на марката, дори когато се пръскат с бижута, китайските потребители предпочитат златни предмети, които защитават китайското наследство, умна инвестиция, запазваща стойността, която е едновременно финансов актив и културно изявление.
„Потребителите рационализират разходите си и приоритизират подобряването на качеството на живот“, каза консултантската фирма McKinsey & Company в доклад за новото потребление в Китай по-рано тази година.
По време на тазгодишния осемдневен Национален празник и Празника на средата на есента в началото на октомври новите тенденции в разходите, включващи екологични, интелигентни и китайски шик продукти, придобиха значителна популярност.
Според официалните данни продажбите на зелени органични храни са се увеличили с 27,9% на годишна база през този период, докато тези на интелигентни домакински уреди и китайски шикозни дрехи са се повишили съответно с 14,3% и 14,1%.
По-широките икономически данни също показват доказателства за силно потребление. През първите осем месеца на 2025 г. продажбите на дребно на потребителски стоки в Китай се увеличиха със стабилните 4,6 процента на годишна база.
„Движен от политическата подкрепа, технологичния напредък и надграждането на потребителското търсене, секторът на потреблението в момента показва тенденция на цялостно висококачествено разширяване с различни нива на растеж в подсектори“, се казва в изследователска бележка от Huatai Securities.
Същността на новата тенденция на потребление, заключава тази бележка, е промяна във философията на потреблението от стремежа към „мащаб“ към всеобхватно разглеждане на „качество, персонализация, емоционална връзка и устойчивост“.
Синхуа
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта